Pour que chaque entreprise devienne un média efficace

Étiquette : Web

Image creative commons (c) Kumasawa

Google, toujours l’ami des créateurs de contenu ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] En 2012 et 2013, Google a fait figure de chevalier blanc défendant l’information et terrassant les outrecuidants SEO black hat et autres pourvoyeurs de contenu de qualité inférieure. Ses 1000 (et plus) modifications d’algorithmes, dont les plus emblématiques portaient les doux… Lire la suite ›

(c) Terge Enje

La fin du site Internet traditionnel pour bientôt ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque le Web s’est imposé comme canal principal de communication et de marketing, beaucoup d’entreprises ont créé des sites vitrines à leur image leur permettant de présenter aux visiteurs leurs informations de contact, leur offre et un assaisonnement sur mesure d’informations… Lire la suite ›

gnōthi seauton - Connais toi, toi-même

Centralisation de la communication : l’entreprise média

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque des outils de ciblage de mail ont fait leur apparition il y a 15 ans, nous avons peaufiné nos campagnes d’envoi de mailings (communiqués de presse, promotions, publicité, lettres d’informations …) Lorsque le Web a été reconnu comme une force… Lire la suite ›

L’industrie des RP peut-elle éviter la mort par #Digital ?

L’article suivant est une traduction de l’article « Can the PR industry avoid death by #digital? » publiée par le brillant Tom Liacas sur son blog Social Disruptions. Je trouve particulièrement important les constats que les RP deviennent un métier dans lequel la technologie joue un rôle croissant, que les agences doivent jouer un rôle d’animation des… Lire la suite ›

Newsletter PR Rooms

8 supports de contenu pour 1 stratégie de comm

Pour de nombreuses entreprises, monter une mayonnaise digitale digeste à partir d’ingrédients aussi disparates que blogs, comptes sociaux, sites internet, newsletters, mail, livres blancs … est aussi simple que pour moi de faire de même avec de vrais ingrédients culinaires (je sais qu’il y a de l’huile, c’est déjà pas mal, non) Revue d’ingrédients Passons… Lire la suite ›

Homme Espion

Confiance et marketing de contenu

Le risque de vol d’information est une des inquiétudes qui reviennent régulièrement s’opposer au principe du marketing de contenu. Créer un ebook, un webinar ou toute autre forme d’information pour le/la voir disparaître entre les mains d’un grigou malintentionné représente un sérieux frein à l’adoption pour de nombreuses entreprises dont la culture remonte à une… Lire la suite ›

Une girafe tire la langue

Réputation statique, Réputation dynamique, Marque et Bonne conduite

Un corpus croissant de littérature sur la gestion de la réputation prêche le discours stéréotypé suivant : la réputation est votre bien immatériel le plus précieux (c’est vrai), pour la préserver il vous faut mettre en place une veille permettant de repérer les sujets de grogne avant qu’ils ne deviennent trop répandus et d’identifier leurs… Lire la suite ›

Développer son influence en publiant en ligne

13 résolutions RP pour 2013

En 2012, les succès et échecs de communication (#GEONPi, J.O. de Londres, élections aux US, Starbucks …) nous ont confirmé, si besoin était, que les relations entre les entreprises et leurs différents publics ont fondamentalement – et définitivement – changé, tant dans leurs objectifs (réputation, image de marque, socialisation) que dans leurs approches (gamification, communautés… Lire la suite ›

Les sites Internet n’ont-ils aucun intérêt pour les entreprises ?

Dans votre agence ou entreprise, entendez-vous souvent : Je n’ai pas payé les employés ce mois-ci, l’informatique n’a pas validé le logiciel de compta On n’a pas installé la chaine de production dans le nouveau bâtiment, l’architecte n’est pas satisfait de la forme des clés On n’a pas envoyé les factures aux clients ce trimestre… Lire la suite ›

Sources d'informations des journalistes, médias sociaux en tête

But et ROI d’un communiqué en ligne (1/2)

Une question récurrente – et un tantinet irritante – concernant les communiqués en ligne est celle du retour sur investissement lié à leur publication. Irritante parce que, le plus souvent, Retour Sur Investissement veut plutôt dire « recherche d’une métrique magique permettant de démontrer la valeur de son travail ». La valeur d’un communiqué en ligne est… Lire la suite ›