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Hostwriter : quand les journalistes se tournent vers les journalistes

Nous en parlions dans un précédent billet, la recherche d’informations en ligne constitue (de manière logique) une des plus importantes priorités des journalistes. Et une partie conséquente de leur activité est consacrée à la constitution et l’entretien d’un réseau d’experts. C’est ce constat qui a poussé les 3 journalistes allemandes Sandra Zistl, Tabea Grzeszyk et… Lire la suite ›

Millward Brown : quand les 100 plus grosses marques tirent la croissance mondiale, quelles leçons pour votre communication ?

7% de gain de valorisation pour les 100 plus grandes marques du monde l’an dernier. +12% cette année. Un quasi-doublement en 8 ans. Millward Brown vient de publier les résultats de son étude Brandz: Top 100 Most Valuable Global Brands 2014 réalisée auprès de 150 000 consommateurs et dont l’inforgaphie est reproduite ci-dessous. Le premier… Lire la suite ›

Leçons de communication Web par la publicité Facebook

Ce qui suit est une vision très schématique de l’évolution de la publicité sur Facebook, plus destinée à dégager 3 tendances intéressantes pour les communicants que pour livrer les secrets de la publicité sociale. La marque « top of mind » Les premières années du Social Network peuvent paraître comme l’âge d’or pour les marques sur Facebook. On peut aussi… Lire la suite ›

Youtubers : influenceurs ou marques fortes ?

« Cherche influenceur désespérément » Ce cri semble être sur les lèvres d’un grand nombre de communicants conscient de la nécessité d’atteindre plus efficacement leur public et n’ayant pas encore trouvé les clés de la création de leur propre influence. Quoi de plus naturel, dans ces conditions, que de faire appel à ces nouveaux venus du paysage… Lire la suite ›

Google, toujours l’ami des créateurs de contenu ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] En 2012 et 2013, Google a fait figure de chevalier blanc défendant l’information et terrassant les outrecuidants SEO black hat et autres pourvoyeurs de contenu de qualité inférieure. Ses 1000 (et plus) modifications d’algorithmes, dont les plus emblématiques portaient les doux… Lire la suite ›

La fin du site Internet traditionnel pour bientôt ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque le Web s’est imposé comme canal principal de communication et de marketing, beaucoup d’entreprises ont créé des sites vitrines à leur image leur permettant de présenter aux visiteurs leurs informations de contact, leur offre et un assaisonnement sur mesure d’informations… Lire la suite ›

Storytelling transmedia : quand les marques se la racontent

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Convaincre un dirigeant d’abandonner ses traditionnelles tactiques de marketing par interruption au profit d’une logique de production de contenu non promotionnel et gratuit relève déjà parfois du parcours du combattant. Mais lors qu’on recommande de surcroit d’y raconter des histoires façon… Lire la suite ›

La dimension stratégique du contenu pleinement reconnue

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Le contenu est mort, vive le contenu ? Il était une fois le jeune prince « Le Contenu » qui devait devenir roi du fabuleux pays du Marcom. Sa beauté, l’intelligence de son discours attiraient à lui tous les habitants fatigués par les… Lire la suite ›

Pas de (communication) mobile ? C’est un crime !

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Qui ressent une somptueuse ironie dans cette image ? Moi, je l’avoue. Ce qui est plus révélateur des cheveux blancs qui naissent sur mes tempes que d’un sens de l’humour développé. Le mobile est aujourd’hui partout. Ce photographe américain (Cliff Grasmick… Lire la suite ›

Centralisation de la communication : l’entreprise média

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque des outils de ciblage de mail ont fait leur apparition il y a 15 ans, nous avons peaufiné nos campagnes d’envoi de mailings (communiqués de presse, promotions, publicité, lettres d’informations …) Lorsque le Web a été reconnu comme une force… Lire la suite ›