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Opinion rss

Image creative commons (c) Kumasawa

Google, toujours l’ami des créateurs de contenu ?

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24/01/2014

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] En 2012 et 2013, Google a fait figure de chevalier blanc défendant l’information et terrassant les outrecuidants SEO black hat et autres pourvoyeurs de contenu de qualité inférieure. Ses 1000 (et plus) modifications d’algorithmes, dont les plus emblématiques portaient les doux… Lire la suite ›

(c) Terge Enje

La fin du site Internet traditionnel pour bientôt ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque le Web s’est imposé comme canal principal de communication et de marketing, beaucoup d’entreprises ont créé des sites vitrines à leur image leur permettant de présenter aux visiteurs leurs informations de contact, leur offre et un assaisonnement sur mesure d’informations… Lire la suite ›

Shared Planet, la marque RSE de Starbuck

Vers une segmentation des marques ?

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Dans le second article de cette série, je défendais l’idée de centraliser sa communication pour créer une empreinte numérique en constante croissance et devenir indépendant des réseaux sociaux et sites tiers dans la maitrise du nouvel or noir que sont les… Lire la suite ›

photo Content Alchemy (c) Pascal Jappy

Storytelling transmedia : quand les marques se la racontent

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Convaincre un dirigeant d’abandonner ses traditionnelles tactiques de marketing par interruption au profit d’une logique de production de contenu non promotionnel et gratuit relève déjà parfois du parcours du combattant. Mais lors qu’on recommande de surcroit d’y raconter des histoires façon… Lire la suite ›

L'action Coca-Cola depuis 2010

La dimension stratégique du contenu pleinement reconnue

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Le contenu est mort, vive le contenu ? Il était une fois le jeune prince « Le Contenu » qui devait devenir roi du fabuleux pays du Marcom. Sa beauté, l’intelligence de son discours attiraient à lui tous les habitants fatigués par les… Lire la suite ›

coursfacebook

Pas de (communication) mobile ? C’est un crime !

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Qui ressent une somptueuse ironie dans cette image ? Moi, je l’avoue. Ce qui est plus révélateur des cheveux blancs qui naissent sur mes tempes que d’un sens de l’humour développé. Le mobile est aujourd’hui partout. Ce photographe américain (Cliff Grasmick… Lire la suite ›

gnōthi seauton - Connais toi, toi-même

Centralisation de la communication : l’entreprise média

[Cet article fait partie de la série : tendances marcom à étudier en 2014] Lorsque des outils de ciblage de mail ont fait leur apparition il y a 15 ans, nous avons peaufiné nos campagnes d’envoi de mailings (communiqués de presse, promotions, publicité, lettres d’informations …) Lorsque le Web a été reconnu comme une force… Lire la suite ›

DSC01194-3

Quelles tendances marcom à étudier en 2014 ?

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Une girafe tire la langue

Réputation statique, Réputation dynamique, Marque et Bonne conduite

Un corpus croissant de littérature sur la gestion de la réputation prêche le discours stéréotypé suivant : la réputation est votre bien immatériel le plus précieux (c’est vrai), pour la préserver il vous faut mettre en place une veille permettant de repérer les sujets de grogne avant qu’ils ne deviennent trop répandus et d’identifier leurs… Lire la suite ›

Développer son influence en publiant en ligne

13 résolutions RP pour 2013

En 2012, les succès et échecs de communication (#GEONPi, J.O. de Londres, élections aux US, Starbucks …) nous ont confirmé, si besoin était, que les relations entre les entreprises et leurs différents publics ont fondamentalement – et définitivement – changé, tant dans leurs objectifs (réputation, image de marque, socialisation) que dans leurs approches (gamification, communautés… Lire la suite ›