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La publicité Google est moins chère pour les contenus de qualité !


Google génère plus de 30 milliards de Dollars US de revenu annuel grâce son système d’enchères AdWords. Certains mots clés se paient plus de 30€ le clic, mais peu de gens savent comment ce prix est calculé. WordStream vient de publier une infographie très utile pour répondre à cette question et …

Une infographie décrivant le fonctionnement de Google AdWords

Fonctionnement de Google Adwords


… comprendre pourquoi la qualité éditoriale de votre site est un support essentiel à vos campagnes de pub et un gros facteur d’économies !!

Dans les grandes lignes, voilà la première partie du mécanisme, sur lequel la qualité du contenu n’influe pas:

  • Un utilisateur fait une recherche sur Google, qui recherche tous les annonceurs ayant placé des enchères sur des mots clés en rapport avec la recherche.
  • Tous ces annonceurs (vous, moi, votre concurrent) sont placés dans un tableau avec leur mot clé le plus pertinent et la publicité correspondante.
  • Une note ‘Ad Rank’ est calculée pour chacun pour déterminer les positions dans la liste des publicités affichées à côté des résultats de recherche. Elle est égale à votre enchère maximale * un score de qualité qui vous est attribué

Ce qui devient vraiment intéressant, c’est l’influence de ce score de qualité sur le prix payé !!

Combien vous coûte un clic AdWords ?

Ce prix est égal à l’Ad Rank de la personne immédiatement après vous dans la liste divisé par votre score de qualité (+ 0.01$).

Ce qui explique pourquoi vous ne payez pas le même prix pour tous les clics. Et surtout pourquoi un site de bonne qualité vous coûte moins cher en publicité. Vous aurez compris que vous pouvez figurer devant un annonceur ayant placé une enchère beaucoup plus haute que la votre mais ayant un score de qualité inférieur. Si votre score est deux fois meilleur que le sien, non seulement vous recevrez plus de clics parce que vous figurerez plus haut dans la liste mais vous paierez chacun beaucoup moins cher !

Alors quel est ce score de qualité? La formule exacte est probablement au fond d’un puits, mais elle dépend de:

  • Le CTR (nombre de clics sur la pub par rapport aux nombre de vues).
  • La pertinence de la publicité: si son texte parle de téléphonie et que le cli aboutit sur un site de lingerie, la pertinence est faible😉
  • La qualité de la page sur laquelle aboutit le lien. Qualité du contenu, nombre de partages sociaux, temps passé sur la page par les visiteurs, taux de rebond …

On retrouve là les leitmotiv de Google: maximiser les clics pour maximiser ses bénéfices et privilégier au maximum le contenu de qualité. Vous aussi faites de (grosses) économies: publiez du contenu de qualité !

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Classé dans :Communication, Marketing, Réseaux Sociaux, SEO

2 Réponses »

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